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我們消費(fèi)者在選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)，大程度上是受企業(yè)網(wǎng)站的影響，因此電子商務(wù)網(wǎng)站若想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中取得較大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己本身網(wǎng)站的優(yōu)化是必要的，而企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的三個(gè)層次是：對(duì)用戶而言可以方便地瀏覽網(wǎng)站信息，對(duì)搜索引擎而言可以順利抓取網(wǎng)站基本信息，對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員而言可以方便地對(duì)網(wǎng)站管理維護(hù)。

網(wǎng)站建設(shè)的效果直接會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，對(duì)用戶的影響：

1.網(wǎng)站信息的有效性

2.網(wǎng)頁(yè)下載速度快（影響速度的因素有：服務(wù)器配置、用戶寬帶、網(wǎng)頁(yè)信息設(shè)計(jì)格式）

3.網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用（站在初級(jí)用戶的角度考慮）

4.保持網(wǎng)站功能的正常運(yùn)行

5.保持連接的有效性

6.用戶的注冊(cè)符合個(gè)人信息適量原則

7.退出方便（尊重用戶，方便退出）

8.保護(hù)個(gè)人信息

9.避免對(duì)用戶造成干擾

評(píng)價(jià)網(wǎng)站的一些資料

大部分就是可以通過(guò)一些網(wǎng)站工具去評(píng)論一個(gè)網(wǎng)站。

1：Alexa排名，現(xiàn)今各行各業(yè)的網(wǎng)站都有很多，我們只從范圍內(nèi)出發(fā)。了解每個(gè)行業(yè)網(wǎng)站排名，個(gè)人為人排名前500的應(yīng)該都算是好的網(wǎng)站。

2、Google pR值：這是個(gè)很有創(chuàng)意的東西，GOOGLE判斷你的頁(yè)面的重要度，pr值范圍為0-10。對(duì)于國(guó)內(nèi)行業(yè)網(wǎng)站，能達(dá)到3-4就已經(jīng)算不錯(cuò) 了。pr值高就代表網(wǎng)站的外鏈數(shù)量或者質(zhì)量要高，也就是說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站被引用的多。而搜索引擎認(rèn)為被引用的網(wǎng)站就是好網(wǎng)站，截止到現(xiàn)在為止，網(wǎng)站的外鏈還是一個(gè)網(wǎng)站排名的主要因素。

3、搜索引擎收錄：也可以通過(guò)各大搜索引擎收錄了某網(wǎng)站多少信息量來(lái)做個(gè)判斷。商業(yè)企業(yè)網(wǎng)在各大搜索引擎的收錄情況如下：

google：收錄44,800張網(wǎng)頁(yè)　。

百度：收錄194,000張網(wǎng)頁(yè) 。

Yahoo：收錄40,800張網(wǎng)頁(yè)。

中搜：563,000張網(wǎng)頁(yè) 。

上述一些工具相對(duì)于大部分普通網(wǎng)名來(lái)說(shuō)是用不上的，個(gè)人認(rèn)為這些測(cè)試類的工具只針對(duì)人士。

第二個(gè)部分也是比較簡(jiǎn)單的方法就是通過(guò)查看這個(gè)行業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)間。

現(xiàn)在一般的公司成立都不需要太多的資金，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)只要有資源也很簡(jiǎn)單。但是一個(gè)網(wǎng)站要生存和發(fā)展就不是這么簡(jiǎn)單了，所以可以通過(guò)這個(gè)方法來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站。

上面講述的這一個(gè)方法對(duì)一般用戶來(lái)說(shuō)也是用不上的。

第三部分就要從網(wǎng)站本身出發(fā)了，這適用于所有的網(wǎng)站用戶。

1、速度。（網(wǎng)站運(yùn)行效率要高，切不可試圖挑戰(zhàn)訪問(wèn)者的耐性。）

頁(yè)打開(kāi)速度絕對(duì)是評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站知名的尺度，286時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，沒(méi)有人愿意花太多的時(shí)間耗費(fèi)在一個(gè)小站身上，這樣的網(wǎng)站早晚都是死路一條，何必又去打開(kāi)它，估計(jì)又是不好的網(wǎng)站一個(gè)，這樣給人的印象就很差了，再好的內(nèi)容也無(wú)法讓人忍受，不僅是頁(yè)，鏈接的速度也是一項(xiàng)很重要的看點(diǎn)，假如你網(wǎng)站的鏈接都很快，別人就不會(huì)再打開(kāi)另外一個(gè)頁(yè)面去看其他站啦，這說(shuō)明他開(kāi)始不耐煩啦。所以速度至關(guān)重要，真正要做大的是不會(huì)吝惜一點(diǎn)資金在網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施上面的。

2，美工。（要以實(shí)用為原則，網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)大方簡(jiǎn)潔，切不可花里胡哨，一面破壞網(wǎng)站整體的嚴(yán)肅和莊重性）

打開(kāi)頁(yè)面?zhèn)€看到的不是你的網(wǎng)站有什么，而是你的整體布局，一個(gè)清爽、干凈、整潔的頁(yè)面是一個(gè)贏得人心的法寶，大站有大站的氣勢(shì)，小站有小站的風(fēng)格，好的視覺(jué)效果可以告訴人們這個(gè)站點(diǎn)有實(shí)力，這個(gè)站點(diǎn)值得信賴，給人很強(qiáng)的親和力，有一種發(fā)現(xiàn)新寶地，希望趕緊收藏的沖動(dòng)。這樣的效果比你打多少ad都湊效，這樣的好站自然有人會(huì)幫你做無(wú)償?shù)膹V告。

3，內(nèi)容。（網(wǎng)站內(nèi)容重要性要層次分明，這樣可以幫助訪問(wèn)者獲取網(wǎng)站重點(diǎn)信息。）

網(wǎng)站內(nèi)容是否可以動(dòng)態(tài)更新，比如文章發(fā)布系統(tǒng)、頁(yè)面風(fēng)格管理等。網(wǎng)絡(luò)千奇百怪內(nèi)容無(wú)奇不有，但是有一點(diǎn)必須明確，原創(chuàng)性和性是一個(gè)站點(diǎn)生命力的準(zhǔn)則，內(nèi)容呆板一致毫無(wú)新穎，那么別人為什么來(lái)你的站，你要想象訪客在輸入域名的時(shí)候希望能看到什么，雖然你不能完全原創(chuàng)那么多的內(nèi)容，但是你可以優(yōu)化你的內(nèi)容，在每篇文章都有些評(píng)論有些特別的看法，那么別人就不會(huì)介意你的抄襲，反而他們非常支持你的內(nèi)容，因?yàn)樗粌H僅屬于原作者所有。

4，訪客。

看看都有哪些人到過(guò)你的網(wǎng)站，有多少人留下了又有多少人走了，你要學(xué)會(huì)分析為什么他們走啦，切莫以一種不以為人，反正人還多的是的想法來(lái)對(duì)待，一個(gè)成功的站長(zhǎng)是很注重細(xì)節(jié)注重小問(wèn)題的。多與你的訪客溝通，讓他們告訴你你所不知道的地方。不要直接的去問(wèn)他們，沒(méi)有人會(huì)直接告訴你哪有問(wèn)題啦，但是你可以從別人的言論中了解到他們的看法，你的客戶總會(huì)有意無(wú)意的從一旁給你提示，只是你有沒(méi)有看清楚罷了。

5，搜索。

在各大搜索引擎site一下，看看搜錄了多少頁(yè)面，雖然這不能說(shuō)明太多的問(wèn)題，但是至少能看出搜索引擎對(duì)你的關(guān)注度，同時(shí)看看搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站的搜錄速度如何，好的站每日都有搜索蜘蛛光顧的。

6，廣告。

沒(méi)有廣告說(shuō)明你沒(méi)能力接廣告，用戶看不起你，廣告太多用戶認(rèn)為你是在殺雞取卵，宰完我們就不會(huì)開(kāi)了，等我點(diǎn)了你的廣告給你賺錢，別做夢(mèng)啦打死我都不不去點(diǎn)你的廣告。用戶不是傻瓜，當(dāng)你的站讓他們感到滿意的時(shí)候，他們會(huì)有一種自愿點(diǎn)擊的行為，這表示對(duì)你的支持和希望，就是希望你的網(wǎng)站能越半越好。假如你一味的追求廣告效果，無(wú)情的扼殺客戶的心靈，那么你的站不會(huì)有再大的發(fā)展啦，也不會(huì)得到大家的肯定。

7，鏈接。

外部鏈接是一個(gè)很重要的內(nèi)容，到網(wǎng)站發(fā)展起來(lái)的時(shí)候不要再和小站點(diǎn)做鏈接了，這不是在打擊小站長(zhǎng)，因?yàn)閯e人也要發(fā)展也要生存。同時(shí)不僅僅是友情鏈接，還有其他網(wǎng)站的鏈接，比如文章、圖片等，可以查下反向鏈接，看看有多少站鏈接到你的站點(diǎn)。

8,穩(wěn)定性。

多次刷新網(wǎng)站和不同時(shí)間段訪問(wèn)網(wǎng)站，看看是否會(huì)出現(xiàn)異常。如果說(shuō)用戶上午訪問(wèn)網(wǎng)站覺(jué)得可以，晚上的時(shí)候卻不能訪問(wèn)。這樣的結(jié)果是可想而知的。

9，用戶體驗(yàn)。

（1）用戶體驗(yàn)層，有用

你的網(wǎng)站是做什么的，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有什么用，這是位的，這是網(wǎng)站的定位，無(wú)論是物質(zhì)層面還是精神層面，做對(duì)用戶有用的網(wǎng)站是位的。這一點(diǎn)看起來(lái)簡(jiǎn)單，還是有很多學(xué)問(wèn)的，用戶吃膩了粵菜，你又給端上一桌，雖然，你覺(jué)得有用，但用戶覺(jué)得沒(méi)用，所以，還是沒(méi)用，老百姓俗話：干活不依東、累死也無(wú)功。這個(gè)東家就是用戶，就是市場(chǎng)，用戶吃膩了粵菜，那你給來(lái)點(diǎn)川菜、魯菜，或者西餐，呵呵，這個(gè)里面包括了對(duì)用戶、市場(chǎng)的調(diào)研已經(jīng)差異化策略等。

（2）用戶體驗(yàn)第二層，可用。

這個(gè)用戶可用狀態(tài)包括上面的和第八項(xiàng)，還有IE的用戶可用、firefox的用戶不可用，或者IE6的用戶可用、IE7的用戶不可用，再或者1024的用戶可用、800*600的用戶不可用、甚至于奔四的用戶可用、奔三的用戶不可用、視力好的用戶可用、散光的用戶不可用……

（3）用戶體驗(yàn)的第三層，好用。

用戶發(fā)現(xiàn)有用，也可用了，這個(gè)時(shí)候，好用的重要性就陡然上升了，你要給用戶一個(gè)清晰的指引，讓用戶知道下一步做什么、得到什么、怎么做等等，讓用戶點(diǎn)一下鼠標(biāo)就能找到需要的內(nèi)容，別象吃包子一樣，三口下去還沒(méi)吃到餡，哈哈，多用戶只點(diǎn)了兩下鼠標(biāo)，就找到了需要的內(nèi)容。你要提供給用戶一個(gè)好的導(dǎo)航、搜索等

。

10，導(dǎo)航和鏈接。（要達(dá)到操作人性化）

對(duì)一個(gè)好的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，清晰的導(dǎo)航也是起碼的標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該讓訪問(wèn)者清楚的知道自己當(dāng)時(shí)在網(wǎng)站中的位置，并且愉快的通過(guò)設(shè)置的指引而遍覽網(wǎng)站。例如，可以做到的一件事情就是：“下一步”的選擇數(shù)目盡量少，以便用戶不會(huì)迷失在長(zhǎng)長(zhǎng)的選擇項(xiàng)目列表中。確保頁(yè)面設(shè)計(jì)規(guī)劃清晰明了，讓訪問(wèn)者只需快速掃視就能把握網(wǎng)站導(dǎo)航，知道自己“下一步”該選擇的項(xiàng)目。

擁有一個(gè)良好的導(dǎo)航系統(tǒng)的網(wǎng)站，一眼就能告訴用戶這些信息：

這是什么網(wǎng)站？（網(wǎng)站LOGO）

我在上哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)？（網(wǎng)頁(yè)名稱）

這個(gè)站主要欄目有哪些？（導(dǎo)航欄目清單）

在這個(gè)層次上我有哪些選擇？（頁(yè)面導(dǎo)航）

我在導(dǎo)航系統(tǒng)的什么位置？（頁(yè)面指示）

我怎么搜索？

11，可擴(kuò)張性。

網(wǎng)站制作中應(yīng)該給此網(wǎng)站留足可擴(kuò)展空間。

12，兼容性 。

優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)該是用任何瀏覽器、在任何地區(qū)都表現(xiàn)如一，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位、亂碼等問(wèn)題。

13，網(wǎng)站的細(xì)節(jié)處理。

細(xì)節(jié)的處理，可體現(xiàn)設(shè)計(jì)的細(xì)微之處的區(qū)別。必要的細(xì)節(jié)處理可以讓用戶感覺(jué)到人性化，就算錯(cuò)也會(huì)讓客戶知道自己錯(cuò)在哪里。能夠引導(dǎo)客戶。

14，要便于維護(hù)。

后臺(tái)是否操作簡(jiǎn)單、維護(hù)方便，不需要特意為此而招聘網(wǎng)絡(luò)管理員去管理維護(hù)整個(gè)網(wǎng)站；只要一般的文員都可以操作、維護(hù)整個(gè)網(wǎng)站（上傳、修改、調(diào)整、刪除產(chǎn)品照片及文字資料等）

第四部分就是從網(wǎng)站程序。

（1）文件格式

文件格式，也就是網(wǎng)站頁(yè)面格式，靜態(tài)頁(yè)面格式為掛選擇，一般常見(jiàn)的有HTM、HTML知名不要使用動(dòng)態(tài)頁(yè)面，一般常見(jiàn)的有ASp、pHp、JSp現(xiàn)在有很多程序都支持訪靜態(tài)，大家可以考慮選擇支持訪靜態(tài)的網(wǎng)站程序

（2）程序路徑

網(wǎng)站路徑也很重要，目錄的層次不要太深入，知名不要超過(guò)三次，文件名中知名包含關(guān)鍵詞，如果有關(guān)鍵詞組，請(qǐng)使用連字符“—”而不是下劃線“__”進(jìn)行分隔，因?yàn)樗阉饕嬷┲氤绦驎?huì)把“—”認(rèn)為空格，這樣可以很好的分開(kāi)關(guān)鍵詞組

比如：

www.ezonics.com.cn比www.ezonics.com.cn/bbs 有排名優(yōu)勢(shì)

www.ezonics.com.cn/bbs/比www.ezonics.com.cn/bbs 這樣的路徑有排名優(yōu)勢(shì)

www.ezonics.com.cn/index.html比www.ezonics.com.cn/video.asp?=299 這樣的路徑具備優(yōu)勢(shì)

（3）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

[1]導(dǎo)航欄

導(dǎo)航欄也很重要，有些程序員為了美觀而使用特效代碼、圖片、Flash來(lái)做導(dǎo)航欄，這樣信息蜘蛛程序是無(wú)法讀取的，這樣會(huì)影響搜索引擎正常收錄你的網(wǎng)站。

[2]圖片

圖片內(nèi)信息蜘蛛程序也是不會(huì)讀取到的，所以圖片知名不要用，但是一般網(wǎng)站都會(huì)要用到圖片，所以你可以在圖片中加注釋（ALT屬性）

[3] Flash

Flash動(dòng)畫是一個(gè)很好美化網(wǎng)頁(yè)的方法，也有很多站點(diǎn)就是Flash做成，所以這樣蜘蛛程序是讀取不了它的信息的，建議不要多用。

[4]框架

框架網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容蜘蛛程序是很難或無(wú)法讀取它的信息，所以建議不要使用，一般大型站點(diǎn)為了更好管理，會(huì)使用框架網(wǎng)頁(yè)。

[5]跳轉(zhuǎn)、彈窗

網(wǎng)頁(yè)代碼中存有跳轉(zhuǎn)代碼或彈窗代碼，這樣搜索引擎給你的網(wǎng)站評(píng)價(jià)會(huì)很差，時(shí)間久了，很有可能會(huì)處罰你的站點(diǎn)

[6]特殊字符

特殊字符目前而言搜索引擎蜘蛛程序也是無(wú)法識(shí)別與讀取的

[7]調(diào)用

調(diào)用，是指一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容被調(diào)用到另一個(gè)頁(yè)面，一般常見(jiàn)的有JS調(diào)用、IFRAME調(diào)用

（4）網(wǎng)站代碼

代碼不要太混亂，可以使用網(wǎng)頁(yè)代碼減肥軟件進(jìn)行網(wǎng)站減肥，建議不要使用，因?yàn)檫@樣很有可以會(huì)對(duì)代碼產(chǎn)生破壞。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，代碼要簡(jiǎn)潔，多余或無(wú)用的代碼可以直接刪除

（5）網(wǎng)站標(biāo)簽

[1]keywords 關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞選擇很重要，關(guān)鍵詞密度也很重要，關(guān)鍵詞可以通過(guò)關(guān)鍵字進(jìn)行選擇，關(guān)鍵詞密度知名在2%—8%之間，不要進(jìn)行關(guān)鍵詞堆積

[2]description網(wǎng)站簡(jiǎn)介

網(wǎng)站介紹要簡(jiǎn)潔明了，用少的字來(lái)描述網(wǎng)站內(nèi)容.